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旧上海广告月份牌特展之合欢怡情  

2015-05-19 09:03:08|  分类: 走进博物馆 |  标签: |举报 |字号 订阅

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合欢怡情 欢乐图
 
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合欢怡情 家庭欢乐图(吐嘈一下,这张叫家庭欢乐图,却怎么没有父亲那角呢?)
 
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合欢怡情 郊外寻芳图
 
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合欢怡情 姐妹掷球图
 
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合欢怡情 天真烂漫图

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合欢怡情 新闹元霄
 
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合欢怡情 珠怀川媚图
 
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合欢怡情 珠圆玉润图
  月份牌对于百姓来说,它既具有年历的实用性,又具有挂在家中的观赏性。由于是随商品赠送的方式,月份牌的拥有者不仅是达官贵人,也有平民百姓,以及农民,可谓真正的雅俗共享。上海美学学会副会长陈超南研究月份牌多年,他认为月份牌的迅猛发展并非偶然,而是商业因素和海派文化影响两方面原因结合起来的力量。
    电影《长恨歌》中有这样一个场景:王倚瑶与女友假扮美丽牌香烟月份牌中的美人形象抽烟取乐,画面定格的瞬间,旗袍卷发美女,眼露娇柔之态,轻吐烟圈,活脱脱一个月份牌中香烟美女的现场版。可见那时女子对月份牌的喜爱之情,而我们现在的生活中,月份牌似乎也是若隐若现。在一切与“老上海”怀旧热沾边的事物里,总能见到它的痕迹,似乎它已经成为了三四十年代上海形象的缩影。
   2005年国际海报双年展给了人们一次近距离接触老上海月份牌的机会,深秋西湖边的杭州中国美术学院美术馆,虽然阴雨绵绵,仍然吸引了许多年轻的观众前来欣赏。相比起楼下现代海报展的热闹程度,三楼的老上海月份牌展似乎有些冷清。本次展览共展出65幅老上海月份牌广告画,全部来自南京民间文化收藏家高建中之手。据本次双年展策展人陈正达的印象,年轻观众包括中美院学生本身都对月份牌的反映平平,到是一些年纪较大的观众与国外及港台的设计师对此表示了极大的兴趣与共鸣。可见,月份牌的魅力不是人人都能领略到,而它所蕴涵的诸多意义亦是很少被人们所了解。
    月份牌的用处相当于如今家中的年月历,只是多了一层广告的意味,故全名为月份牌广告画。它是西洋广告画中国化的结果,至今已经有90多年的历史。清末鸦片战争以后,中国五口岸通商,洋商们为了招徕顾客做买卖获取利润,急需广告宣传,起先他们从国外运来一些画有总统及贵妇的画片,中国百姓反映冷淡。洋商们顿悟要入境随俗,开始学习中国商号将神话传说、历史故事、寿星胖娃等带有中国民俗风味的图例印上年历和商号,赠送于顾客。
 
  杭间教授描绘月份牌给他的感觉,就像张爱玲的小说一样,给人一种浮世的虚华感,就像做了一个关于当年中国很奢华的梦。月份牌传达的信息是很丰富的,但又很轻松,恰好打动正处于转折期里的人们的一种颓废虚无的心理。同时也是一种开放社会里的产物,通过外在价值观的追求来体现自己的生活趣味。虽然中国也有其他的绘画作品体现了这种对美好生活的理想,但很少有像月份牌这样深入大众的生活。不管是有钱人还是穷人,就算是上海黄浦江边最穷困的一个棚户里,四周不能挡风遮雨,饭都吃不饱的生活在继续的时候,棚户里依然贴着一张月份牌,可见它的影响力。
  “月份牌所表现的摩登上海的图象会引起当时那么多人的喜欢,隐含了当时很不发达的情形下的人们的生活理想,如今仍然很多人喜欢,说明这种生活理想在今天并没有过时,具有延续性。”
  月份牌在解放后衰落后曾经一度被人们所遗忘,但随着“老上海怀旧热”的持续升温它又几经浮出水面。在历史上它的地位很难再被怀疑,因为月份牌的表现技法所达到的高度已经做为历史存在了。只要它真的经得起考验,也无所谓是否被人们所抛弃,过若干年或许淡忘了,但若干年后又会被人们想起,进行新的解读。

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合欢怡情 兰桂齐芳

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